2284 заявки по 52 рубля для лаунж-бара с таргета ВК

Четвертый год делаю таргет в ВК для крутого пермского заведения Билли Миллиган. Бар специализируется на kalьянаh, но их, как и alcohol, рекламировать запрещено. Поэтому пришлось идти обходными путями, следуя рекомендациям ВК, а также используя некоторые «секретные» фишки. О них могу рассказать в личке, стучитесь сюда.

У бара был довольно активный аккаунт в Инсте, а в ВК группа заброшена, реклама в ней «забанена». Нужно было создавать новую.

Что делали:
1) Оформили сообщество в минималистичном стиле.
2) Сделали фотографии бара, сотрудников и гостей, наполнили группу контентом без упоминания и фотографий kalьяноv.
3) Запустили таргет на подписку, чтобы привлечь первую тысячу подписчиков.
А затем стали думать, как получать лиды. Заказчику нужны были брони столиков и посещения.

Внутренний диалог у меня был примерно таким:

— Как можно получать заявки на бронь столиков?

— По телефону или в сообщениях группы

— Окей, источники броней с телефона мы не сможем отследить. Значит надо делать рекламу на сообщения. Но как мотивировать людей прийти в бар?

— Давай будем отправлять им в сообщениях промокод на скидку, ограниченный по времени. И сделаем бот, который будет выдавать промокоды автоматически.

— Хорошая идея. Оформим бот от первого лица, персонажа Билли Миллигана с его 24 личностями…

— Да! И еще в боте клиенты смогут узнать больше про фишки бара, посмотреть меню, познакомиться с акциями. А затем забронировать столик, оставив номер телефона.



За пару дней бот был готов. Практически без изменений он работает уже больше года.

Работающие объявления и настройки «палить» не буду, т.к. мои объявления копируют другие бары (конкуренты). Не буду им помогать.

Покажу пару скриншотов с цифрами.

Первый скрин: рекламный кабинет за последние несколько месяцев. Средняя цена клика - 8 рублей. Средняя цена сообщения в бот - 52 рубля.

Второй скрин: пример заявок с бота на бронь столиков. Каждый день в личку администраторам приходит от 3-х до 10-ти лидов. Но судя по обратной связи от заказчика, очень часто клиенты сами приходят в бар и называют промокод, не бронируя столик в ЛС.

Спасибо Коле за подробный отзыв. У предпринимателя, который меряет конверсии и retention, большое будущее!